A audiência digital sem demora é oficial. Para vislumbrar a transformação que se anuncia, é preciso primeiro aprender como as coisas funcionam hoje. Para começar, o YouTube não paga o artista, mesmo que a música dele renda um baita volume de acessos. O que um músico ganha na exposição de um arquivo com uma de suas canções vem dos anúncios publicados pelo blog dentro do video.

Em média, um artista recebe 0,00029 centavos de dólar a cada vez que uma música sua é escutada em um serviço de streaming — contra por volta de 0,07 centavos de dólar com a venda da mesma música no iTunes. “O Spotify (serviço de streaming mais popular nos EUA) pode ser muito bom para conceder exposição a uma pessoa, mas por 10.000 plays nós ganhamos só 10 dólares”, escreveu a banda Grizzly Bear no Twitter no ano anterior.

O Spotify, por tua vez, se defende postando que por volta de 70% da renda da empresa, feita de assinaturas e venda de anúncios, se destina a pagar direitos autorais. Quer dizer, caso o serviço consiga um número superior de anunciantes e assinantes, o valor pago a artistas podes bem como pode aumentar. Seja como for, como uma moeda desvalorizada artificialmente, a web hoje não paga o que necessita.

Estava na cara que as coisas tinham de mudar, o câmbio não podia se conservar desse modo por bastante tempo. Um dos maiores impactos que as novas maneiras de medir audiência necessitam causar vai se dar no mercado publicitário. Um anunciante, hoje, destina a sua verba pra aquilo que grandes empresas de medição como a Nielsen dizem que tem público. Agora, essas corporações irão afirmar com todas as letras a gigantesco plateia que tem a web.

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A web vai ganhar força na disputa com o rádio e a Tv pelo gordo quinhão da publicidade. Brasil – O Spotify tem que desembarcar no país até o encerramento do ano. De acordo com a IFPI, tudo indica que o Brasil tem enorme potencial econômico pra socorrer a indústria da música a voltar a desenvolver-se, aposta que de imediato fez o Deezer, no país desde janeiro.

“A superior inserção econômica e o acesso maior à banda larga hoje no nação deram um ‘boom’ deste setor no ano passado”, afirma Claudio Vargas, vice-presidente de marketing digital e novos negócios da Sony Music Brasil. A gravadora, aliás, prepara o lançamento do que poderá vir a ser a primeira banda brasileira fenômeno de web, a exemplo do grupo britânico One Direction.

O grupo, chamado P9, é composto por 4 garotos do Rio de Janeiro. O primeiro single, My Favorite Girl, foi lançado no último dia 11. O marketing da banda é focado no meio digital – pela página deles no Facebook há, por exemplo, um artigo apresentando cada um dos rapazes. Que, aliás, são bonitinhos e precisam fazer sucesso com as meninas.

Com somente dois dias no ar, a primeira faixa do grupo prontamente havia sido ouvida por 8.800 pessoas no YouTube. Vargas explica que a gravadora tenta retirar o máximo de proveito do YouTube. Isso inclui, a título de exemplo, cadastrar uma música do artista no blog, apesar de que ela não tenha videoclipe oficial, utilizando pra essa finalidade a imagem da capa do disco ou uma compilação de imagens. “Assim, as pessoas podem ouvir a música de um canal oficial, com qualidade”, diz. E, claro, deste modo artistas e gravadora conseguem lucrar com as execuções. A Sony assim como anuncia a venda das músicas no iTunes a toda a hora que pode.