Usualmente agrupados ante um rótulo do tipo “conteúdo promocional” ou “dizem na Web”, estes links muitas vezes não passam de publicidade disfarçada em reportagens que os internautas poderiam amar de ler. Há longo tempo eles vêm propiciando receitas de que os provedores de conteúdo devem muito, e oferecem a ampla gama de anunciantes uma chance de acesso a audiências grandes e algumas vezes de elite, a um preço acessível. Mas alguns provedores de assunto começam a se preocupar com os efeitos que os chamados “anúncios de tema” são capazes de ter sobre isto tuas marcas e leitores. Este mês, a revista “Slate” parou de divulgar esse tipo de anúncio.

E a revista “New Yorker”, que restringia sua colocação às páginas de humor de seu blog, pouco tempo atrás decidiu removê-los inteiramente. Entre os motivos: os hiperlinks conseguem guiar a websites questionáveis, operados por entidades desconhecidas. Às vezes, os dados que eles apresentam são falsas. Recentemente, Chandler Riggs ator da série “The Walking Dead”, postou no Twitter imagens de dois desses anúncios: “adolescentes atores que morreram esse ano” e “jovem astro de Tv encontrado morto”. Os dois traziam uma imagem de teu rosto.

Em outras ocorrências, as imagens e títulos criam justaposições estranhas, e até perturbadoras. Um post da “Slate” a respeito de misoginia, neste ano, vinha acompanhado por publicidade a respeito de “10 celebridades que deixaram de ser gostosas”. Keith Hernandez, presidente da “Slate”. Os anúncios foram “construídos ante a premissa de que os provedores de tema desejam maximizar receitas -e não ante a premissa de apontar coisas bacanas pros leitores da publicação”, ele adicionou.

• Em seguida, aplique por todo o couro cabeludo
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• Osias 21:04, vinte e três Ago 2004 (UTC)
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Diversos dos que não o executam, entre os quais o do “New York Times”, cooperam com anunciantes na formação de widgets que conduzam mais visitantes aos seus blogs. Duas companhias, Taboola e Outbrain, formadas em torno de uma década atrás em Israel, dominam o setor, seguidas na Revcontent e na ZergNet, de acordo com análises de fatos da Datanyze.

Quase todos esses blogs, que parecem estar pagando na presença nas recomendações e lucrando com os anúncios que eles mesmos veiculam quando os usuários os visitam, ocultam seus registros de domínio. Sean Blanchfield, presidente-executivo da PageFair, uma startup de publicidade, se cita a estes web sites repletos de anúncios como “atravessadores” que são “fundamentalmente projetados para convencer o usuário a clicar em algo”.

Ele disse que era deslumbrante que páginas como essas estivessem “a um clique de distância dos cinquenta maiores web sites noticiosos”. Os leitores estão iniciando a expressar insatisfação. Um deles recentemente criticou links da Outbrain ante uma reportagem “Slate” sobre isto cautela de distúrbios alimentares -um dos quais tinha por título “seis sugestões pra impedir engordar no Dia de Ação de Graças”.